HTML5網頁設計帝王時代

Yahoo奇摩亞太地區 ad technology and ad solutions 總監李凱樂表示，這麼多瀏覽器接連停用flash的改變，最直接影響到的，就是未來將會有愈來愈多民眾，包括行動端的使用者、Firefox、Safari、Chrome 等瀏覽器的使用者，沒辦法再看到 Flash 格式的廣告。而從IAB Webinars 調查數據顯示，在今年的 9 月 1 日之後，現已剩下 20% 的網路使用者還能夠接觸到 Flash。而這對想讓自家廣告盡可能曝光，並持續獲得消費者分享擴散的廣告主無疑相當不利。

反之，如果廣告主利用的是 HTML5 的廣告素材，曝光機會則大大增加。尤其， HTML5 本身屬於開放技術，完全可以解決過往 Flash 格式廣告，在行動端上無法顯示的困擾。再加上，HTML5 本身是瀏覽器的原生支援技術，大家再也不需要任何的外掛程式，大幅提升電腦安全性。

Flash 的消失，將促使未來的數位廣告，少了過往誇張炫麗的聲光效果。DMA 協會常務理事，同時也是網路基因總經理的施俊宇表示，Flash 遭到禁用，並不是只有代理商會受影響這麼單純，其實影響最大的，還是廣告主在製作數位廣告時的策略和創意。因為，Flash 的某些特效和效果，HTML5 並不支援，所以廣告的呈現效果將與過往產生一定的落差。

米蘭營銷策劃科技長曾盈學對此表示贊同。他也補充，在 HTML5 時代下的廣告，將著重在靜態的內容傳遞。這除了兩者功能、格式彼此不支援，另一原因則是，設計人員過往可先在 Flash 自行設計動畫，再交由程式人員增加廣告互動性；如今，則因為利用 HTML5 做動畫的技術門檻高，程式人員就必須得從廣告創意萌芽時提早介入，這不僅完全改變代理商長久以來的工作流程，也大幅提升內部夥伴彼此溝通的時間成本，甚至讓某些作品的呈現方式，也會因為時間壓力產生侷限。

對此，橘子磨坊業務營運總監施婉妮特別有感，她表示，他們公司的設計和程式人員對於 HTML5 製作的分工與責任範疇，以及工作流程，至今都還在磨合測試的階段。不僅如此，公司還得同時間考慮同仁能力的培訓、熟悉新工具使用的時間。至於客戶端，他們也必須針對客戶，進行事前的教育和溝通，而這些都將是造成代理商轉換成本增加的來源之一。

不來梅總經理張文健也特別補充，代理商本來就有和客戶溝通的責任，但客戶對於過往的廣告形式，已抱持既定的製作時間和成本概念，所以如何說服客戶，讓他們理解，當廣告形式改為 HTML5 後，開發時間可能得拉長、人力得調整，甚至報酬也必須更加合理化，而以上種種，若只靠一家代理商的努力，效果將微不足道，這也是他特別支持 DMA 舉辦相關座談會或工作坊的原因。

目前台灣的數位代理商，在面對多數客戶，對於 Flash 禁用為數位廣告帶來超乎預期的影響，仍舊懞懂的過度期，選擇繼續使用 Flash 完成廣告作品，再透過類似 Google Swiffy 等工具，將 Flash 中屬於 SWF 格式的影音檔，轉換成 HTML5 格式。如此一來，想要播放 SWF 檔時，就不再需要 Flash 播放器。

但此舉麻煩的地方在於，轉檔工具的運用，畢竟並非長久之計。安索帕互動技術指導黃振斌解釋，每每只要有 Flash 檔案，轉換成 HTML5 ，出來的檔案往往會有檔案過大、廣告文字糊掉、某些特效不見等問題出現，最後他們總是得花費更多的時間與力氣，進行反覆測試修正。代理商在因應全面迎接 HTML5 的時代，已經開始增加 Coding 的人才與人力並持續投入培養創意技術實力，對於廣告主及創意而言，在數位廣告上的溝通策略也勢必要跟著改變。

媒體平台的作法：致力提供更清楚廣告規格，一起迎接新的時代！

李凱樂表示，HTML5 正因它的開放備受大家喜愛，但也是因為如此，目前許多客戶或製作公司提供給他們的廣告素材，出現不少過往並不曾出現的問題和狀況，但他相信，這些都只是暫時的，未來當大家熟悉新技術、新工具，很快就能找回過往的工作默契，假若以媒體平台的角度，Yahoo奇摩 目前則致力於讓廣告規格的說明，更加清楚、一目了然，幫助製作人員在製作廣告時，能更有效率地完成工作。

DMA 協會數位媒體組召集人，同時也是 Pixnet 營運長周守珍，也同樣站在媒體角度提出建議，她表示，如何提供客戶或代理商，簡單明瞭的廣告規範，包含頁面上的改變、廣告位置的需求，一直都是痞客邦努力的地方。另外，針對部分客戶或製作公司，在面對 HTML5 格式廣告的來臨，來不及轉換或應變者，痞客邦也在他們的廣告上稿後，協助進行事後的測試和轉檔，幫助業界和客戶一起迎接新的時代。

給廣告主的建議：廣告是給消費者看的，追著消費者跑就對了！

其實不管數位廣告格式怎麼改、怎麼變，周守珍都認為，回到市場端，掌握消費者的使用趨勢，是最重要的。

像是他們兩年前，就發現消費者大量跨螢幕的使用趨勢，而今天客戶願意花費大筆的行銷預算，無非就是希望，能讓自家的廣告被消費者看到，所以她相信，即使客戶現在再怎麼來不及應變、反應，當浪潮來了、趨勢來了、消費者行為改變了，客戶的觀念和想法自然就會改變，畢竟沒有人會想把廣告預算，投放在沒人觀看的載具或平台上。